Al mismo tiempo, Nike tuvo que reparar su relaci?n con los sneakerheads. La compa??a, dicen los fan?ticos, hab?a estado lanzando un exceso de producto supuestamente "exclusivo", empa?ando la conveniencia de incluso las mejores l?neas como Jordans. "Ellos enajenaron a muchos clientes al lanzar [demasiados pares de] zapatos que tradicionalmente hab?an sido limitados, hasta un punto en el que esos zapatos estaban sentados en los estantes", dice Yu-Ming Wu, fundador de la exposici?n anual de zapatos raros Sneakercon. Mientras tanto, los zapatos Yeezy dise?ados por Kanye West de Adidas, eran a?n m?s irresistibles por su elusividad. Faris necesitaba Nike Air Max 97 Donnehacer que las carreras Nike M2k Tekno Dames de edici?n limitada de Nike se Nike Air Max 95 Femme sintieran m?s raras, mientras que la experiencia de compra para ellas fuera m?s satisfactoria. En algo m?s de un a?o, S23NYC ha desarrollado un conjunto de herramientas que permiten una amplia variedad de experiencias de Snkrs y recopilan datos sobre los fan?ticos m?s apasionados de Nike. Faris y su equipo han lanzado lanzamientos de zapatos inspirados en Pok?mon Go, llamados Sneaker Stashes, en los que los usuarios de una determinada ciudad reciben sugerencias para reunirse en ubicaciones espec?ficas. Cuando se acercan al lugar, el zapato est? "desbloqueado" en su aplicaci?n. Con Shock Drops, un par de zapatos, por ejemplo, los Jordan que Justin Timberlake us? durante su reciente actuaci?n de medio tiempo en el Super Bowl, aparecen en la aplicaci?n y se pueden reservar en Nike Air Max 95 Femme diferentes proveedores, Nike Air Max 90 Womens Blue incluidas las propias tiendas de Nike Air Max Tn Damen Nike.
El experimento m?s audaz del equipo Snkrs se llev? a cabo el verano pasado, en torno al lanzamiento de un zapato como ning?n otro en la historia de Nike. Cuando la marca se asoci? con el chef y propietario de Momofuku, David Chang, para hacer una versi?n exclusiva de las cl?sicas zapatillas Dunk, nadie sab?a si habr?a mucho crossover entre los sneakerheads y la cultura gastron?mica. Para obtener un par, los fan?ticos tuvieron que tomar una foto de un men? de Momofuku usando la aplicaci?n Snkrs, que desbloque? un momento de realidad aumentada donde el zapato parec?a estar flotando sobre el men?. No solo se vendi? el zapato, sino que convirti? a Chang. los aficionados en los de Nike. El equipo de Faris sigui? a los compradores de Chang en la aplicaci?n Snkrs durante Nike Air Max Thea Femme cuatro semanas despu?s del Nike Air Vapormax Donne lanzamiento del zapato. "Entraron en un Nike Air Max 270 Womens 30% m?s de ca?das y gastaron el doble de dinero que los consumidores normales", dice Faris. "Ganamos los sibaritas en la tribu de la cultura de las zapatillas".
M?s all? del factor cool que cultivan estas iniciativas, est?n las API, que se pueden conectar a otras aplicaciones de Nike. Faris prev? poder permitir que los corredores que usan la aplicaci?n Nike Run Club, por ejemplo, desbloqueen una zapatilla de rendimiento de edici?n limitada al completar ciertas tareas. El ecosistema digital de Nike a?n no est? unido tan estrechamente como debe ser para lograrlo. Pero Sussman dice que est? llegando all?. "Es genial tener diferentes equipos de productos dedicados a cada una de estas experiencias", comenta sobre las distintas aplicaciones de Nike, "Nike Roshe Run Dámské porque todas tienen Nike Air Max 270 Womens ideas tan diferentes". Igual que Nike M2k Tekno Dam el original, el Nike VaporMax "2.0" lleg? y se fue en 2018, y ahora se puede cobrar entre $ 600 y $ 1600, seg?n el tama?o de su zapato.